Из чего формируется цена контекстной рекламы?

Контекстная реклама — один из самых эффективных и популярных инструментов интернет-маркетинга в наши дни. Она позволяет показывать рекламные объявления целевой аудитории, заинтересованной в Ваших товарах или услугах.

О том, как работает контекстная реклама, можно узнать из этого материала www.adwservice.com.ua/ru/kontekstnaya-reklama. Однако многих рекламодателей интересует сколько же стоит такое продвижение и что влияет на его ценообразование? Об этом мы и расскажем в нашей статье.

Какие факторы влияют на стоимость контекстной рекламы?

Цена тут может существенно отличаться в зависимости от множества параметров:

• Географический таргетинг. Стоимость рекламы напрямую зависит от региона показа. Так, в Киеве и Днепре цены на клики обычно в 1,5-2 раза выше, чем в среднем по Украине. Если Вы настраиваете рекламу только на крупные города, это тоже повысит ее стоимость.
• Качество рекламной кампании. Поисковые системы вознаграждают качественные объявления более высокими позициями и более низкой ценой клика. На качество влияют релевантность объявления ключевому запросу, CTR, качество посадочной страницы, поведенческие факторы на сайте. Чем лучше настроена кампания, тем выше будет ее рейтинг и тем ниже цена.
• Расписание и стратегия показов. Дневные часы обычно считаются самым конкурентным временем, поэтому реклама в это время будет стоить дороже. Также цена зависит от выбора стратегии назначения ставок — ручное управление, оптимизация по конверсиям, по доходу и др.
• Тип соответствия ключевых фраз. Точное вхождение ключевой фразы будет стоить дороже, чем широкое или фразовое соответствие, так как такая реклама более точно соответствует запросу пользователя и имеет потенциально более высокую конверсию.
• Стоимость работ PPC-специалистов. Если Вы запускаете кампанию не самостоятельно, то оплату услуг маркетингового агентства нужно также закладывать в общую стоимость. Так, актуальные цены на настройку контекстной рекламы можно посмотреть вот тут.

Как узнать актуальную цену контекстной рекламы?

Для того чтобы определить примерную стоимость запуска рекламной кампании:

1. Проанализируйте данные в Google Keyword Planner. Этот сервис показывает статистику по поисковым запросам, включая уровень конкуренции и примерную цену клика. Вы можете ввести свои ключевые фразы, задать регион и другие параметры таргетинга, и система покажет примерный прогноз.
2. Посмотрите, по каким запросам показываются объявления прямых конкурентов, оцените качество их рекламы, посадочных страниц. Чем лучше оптимизирована реклама конкурентов, тем выше для них будет цена клика, и наоборот. Это позволит лучше понять уровень конкуренции и примерные бюджеты в Вашей нише.
3. Обратитесь к экспертам. Если у Вас нет опыта в настройке контекстной рекламы, имеет смысл проконсультироваться с профильными агентствами или фрилансерами.
4. Запустите тестовую кампанию. Начните с небольшого бюджета, настройте несколько групп объявлений по основным ключевым фразам. Дайте кампании поработать 5-7 дней и проанализируйте реальные данные по средней цене клика, количеству кликов и конверсий. Это даст Вам наиболее точную информацию по стоимости и эффективности рекламы именно для Вашего бизнеса.